Sul finire del 2022, TikTok ha pubblicato What’s Next 2023 Trend Report, il suo documento annuale sulle tendenze che caratterizzeranno la piattaforma nel 2023, pensato per aiutare i professionisti del marketing a prevedere come i desideri e le necessità dei consumatori cambieranno durante l’anno. L’indagine si è basata sulle ricerche e i comportamenti evidenziati sul social network nel 2022 e ha fatto emergere tre principali trend che, secondo la redazione di TikTok, trascineranno il cambiamento:

  • Intrattenimento fruibile: sulla piattaforma cinese i contenuti sono curati sulla base di ciò che la community trova divertente. Per questo, i brand devono focalizzare la loro produzione su messaggi stimolanti e personalizzati, o puntare a intrattenere il pubblico attraverso specifiche tecniche di montaggio. L’azienda e.l.f. Cosmetics, ad esempio, ha adottato questa strategia raddoppiando la spesa su base mensile e riducendo del 56% i costi di acquisizione per la propria strategia add-to-cart.
  • Fare spazio alla gioia: TikTok è venuto incontro al bisogno dell’utenza di ritagliarsi spazio per la cura di sé, sia mentale sia psicologica, per far fronte allo stress e alle difficoltà quotidiane. Un’ampia percentuale degli utenti ha dichiarato che la piattaforma li rende più felici e non li annoia mai. È un elemento chiave per i brand che vogliono stabilire una connessione più profonda con la loro audience. Nel 2023, dunque, lo scambio di contenuti su TikTok dovrà incontrare questo desiderio di leggerezza delle persone e dare loro la possibilità di ritagliarsi spazi per il benessere personale.
  • Ideali costruiti dalla comunità: la forza delle varie communities di TikTok sta nel loro essere specifiche e questo le aiuta a crescere in maniera compatta, anche all’insegna di ideali e interessi condivisi. Sono come piccoli club che condividono al loro interno contenuti di nicchia e permettono agli utenti di esplorare le loro passioni. Da questo deriva il fatto che, rispetto ai social tradizionali, sulla piattaforma cinese le persone hanno quasi il doppio delle possibilità di scoprire nuovi argomenti a cui non credevano di essere interessati.
    Per i brand, questo si traduce nella possibilità di poter creare comunità di utenti interessati a particolari marchi, come ha fatto eBay con l’hashtag annuale #SneakerShowdown attraverso cui gli utenti, che insieme formano la community #SneakerTok, hanno potuto votare il proprio modello di scarpa da ginnastica preferito. L’iniziativa è stata un successo, con la partecipazione di 1.2 milioni di persone e un aumento del 54% del tasso di commenti registrati per la campagna.

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