Abbiamo reso conto nei giorni scorsi della chiusura del canale televisivo Al Jazeera America dal prossimo aprile. Nei suoi 26 mesi di vita, il network qatariota ha registrato uno share medio basso rispetto alle aspettative e adesso Al Anstey, CEO della rete, ha definito «insostenibile» il modello di Al Jazeera America.
Ma come mai si è arrivati alla chiusura? Non si può certo dire che l’offerta giornalistica non fosse valida, ma lo stile troppo tradizionale e l’incapacità di differenziarsi in un mercato iper-competitivo hanno fatto sì che il network non sia riuscito ad emergere.
C’è poi una componente legata alla fiducia nei confronti del brand e alla sua posizione commericale negli Stati Uniti. Al Jazeera, infatti, è legata in modo indissolubile al Governo del Qatar e questo causa un pregiudizio che ne mina la credibilità, specie per un pubblico Occidentale. In ogni caso, da Al Jazeera fanno sapere che il progetto di un brand associato attivo nel mercato americano non finisce qui e andrà avanti utilizzando testate affiliate al gruppo.
