If you can’t beat ’em, join ’em (se non puoi batterli, alleati con loro). È la strategia che i media stanno adottando sempre di più per fronteggiare la crisi. Il principio base è semplice: meglio lavorare insieme piuttosto che ostinarsi a remare da soli, rischiando di perdere gli introiti della pubblicità.
Un esempio riuscito è il National Geographic: la testata ha lanciato una collaborazione con numerose piattaforme mediatiche per creare un digital network focalizzato su scienza, avventura e contenuti culturali. Mashable, theSkimm e Atlas Obscura sono i partner principali.
Anche nelle tv si iniziano a vedere le prime alleanze, le emittenti stanno ottenendo buoni profitti dal modo in cui lavorano insieme i dati per aiutare gli inserzionisti a “targhettizzare” gli annunci. La partnership più grande è OpenAp, una piattaforma digitale indipendente creata da Viacom, Turner e Fox Networks.
