Sembrerà incredibile, ma la newsletter è diventato uno strumento di comunicazione ibrido capace di coprire gli spazi lasciati dai media mainstream. Le grandi testate, infatti, stanno raccogliendo sempre più adesioni alle proprie newsletter, con una buona risposta in termini di click sui contenuti in mail.
La newsletter, infatti, raccoglie i migliori articoli della settimana e costruisce intorno ad essi una narrazione preconfezionata che consente al lettore di entrare subito nella notizia, senza doversi orientare nel mare magnum del web.
Il Reuters Institute for the Study of Journalism dell’Università di Oxford ha raccolto le esperienze di giornalisti e grandi media che stanno avendo successo con le newsletter e su questa base ha elaborato 8 modelli di business attuali che funzionano.
- Generare e individuare il traffico dei lettori sul web
- Sottoscrizione da parte di lettori indipendenti
- Finanziamenti da parte di benefattori o sponsor
- Abbonamenti con pacchetti ad hoc
- La pubblicità
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